Problème de riche : notre marque s'appelle "Luxe" (oui, je sais...). Résultat, on se fait bouffer le budget sur des requêtes non qualifiées. Des tips pour cibler sans gaspiller ?
J'ai eu le cas avec "SmartTech". Solution : exclusion massive de mots-clés négatifs (liste de 200+ termes génériques). Et surtout, campagnes en exact match uniquement avec [marque] + extensions d'annonces très explicites.
Pense aussi au RLSA ! Crée une audience de visiteurs du site, et cible-les spécifiquement avec "Luxe" seul. Comme ils te connaissent déjà, ton CTR monte en flèche. Gain moyen : 30% sur le CPA dans mon secteur.
N'oubliez pas le Display pour ce genre de cas. Bannières avec le logo bien visible + accroche du type "Le VRAI Luxe depuis 1985". Ça aide à créer l'association mentale. Mes clients ont réduit leur CPC de 40% comme ça.
Petit hack sémantique : utilise ta page Wikipedia (si elle existe) comme extension de sitelink. Ça renforce la distinction entre ton usage marque et le terme générique. Testé avec la marque "Nature", ça marche nickel.
Vous avez pensé aux campagnes Discovery ? Avec une creative highlightant ton historique, ça peut valoir le coup. Un client dans ton cas a fait 7% de conversions en plus vs Search pur.