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Comment éviter la cannibalisation entre campagnes SEA et mots-clés SEO performants ?
Publié : jeu. déc. 19, 2024 6:39 am
par baptiste59
Salut à tous ! Je gère une boutique en ligne de matériel photo et j'ai remarqué que certains mots-clés sur lesquels je suis bien référencé (SEO) sont aussi ciblés dans mes campagnes Google Ads. Résultat : je paie pour des clics que j'aurais pu avoir gratuitement. Des retours d'expérience ?
Re: Comment éviter la cannibalisation entre campagnes SEA et mots-clés SEO performants ?
Publié : jeu. déc. 19, 2024 9:39 am
par lucas06
J'ai eu le même souci sur un site e-commerce de sport. La solution qui a marché pour moi : exclure les mots-clés organiques TOP 3 dans les campagnes SEA. J'utilise Search Console pour les identifier. Depuis, mon CPA a baissé de 22%.
Re: Comment éviter la cannibalisation entre campagnes SEA et mots-clés SEO performants ?
Publié : jeu. déc. 19, 2024 10:39 am
par max74
Attention, cette stratégie peut être risquée ! Si tu es premier sur un mot-clé générique comme "appareil photo", tes concurrents vont te piquer la place Ads. Moi je maintiens les deux canaux mais avec des landing pages différentes : catalogue pour le SEA, guides d'achat pour le SEO.
Re: Comment éviter la cannibalisation entre campagnes SEA et mots-clés SEO performants ?
Publié : jeu. déc. 19, 2024 3:39 pm
par antoine93
Perso j'utilise l'outil Keyword Gap de SEMrush pour croiser les données. Ça permet de voir où le chevauchement est vraiment problématique. Et +1 pour les LP différentes, ça réduit aussi le taux de rebond.
Re: Comment éviter la cannibalisation entre campagnes SEA et mots-clés SEO performants ?
Publié : ven. déc. 20, 2024 3:39 am
par googleads92
Vous avez testé les campagnes PMax ? Google pousse fort mais chez moi ça a cannibalisé tout le trafic organique sur les produits phares. Depuis je suis revenu aux campagnes manuelles avec exclusion des URLs bien classées.