SEA Publicite en ligne

Besoin de votre expertise : je dois nettoyer les mots-clés négatifs sur un compte e-commerce avec 60k mots-clés. Vous avez des méthodes efficaces pour pas y passer 3 mois ? J'ai regardé du côté des scripts mais c'est complexe...

J'ai eu le même cas chez un retailer ! Deux étapes : 1) Exporte tous les search terms des 6 derniers mois. 2) Trie par coût et commence par bloquer les pires en termes de CPA. Utilise des regex pour les motifs récurrents (*livraison*, *promo* etc).

N'oublie pas de segmenter par campagne avant de faire ton analyse. Les négatifs qui valent pour "chaussures" ne sont pas les mêmes que pour "electroménager". J'utilise l'outil d'Optmyzr pour ça, même si c'est payant ça vaut le coup.

Merci ! @78 tu filtres sur combien de clics minimum avant de décider qu'un search term est négatif ? Je veux pas couper des requêtes rares mais potentiellement pertinentes...

Tout dépend du volume global. En dessous de 10 clics, je regarde au cas par cas. Au-dessus, si le CPA est 3x supérieur à la moyenne, je bloque direct. Et je fais des revues trimestrielles car les tendances évoluent !

Petite astuce en plus : crée une campagne "fourre-tout" avec petit budget où tu mets tous les termes douteux. Comme ça tu peux mesurer leur perf sans polluer tes campagnes principales.