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ROI vs ROAS : qui utilise quoi et pourquoi ? Débat méthodo
Publié : ven. mai 09, 2025 2:37 am
par la_theo
Je vois tout le monde parler ROAS mais peu de ROI. Perso je calcule les deux :
- ROAS pour les équipes pub
- ROI (incluant tous les coûts) pour la direction
Qui fait pareil ?
Re: ROI vs ROAS : qui utilise quoi et pourquoi ? Débat méthodo
Publié : ven. mai 09, 2025 5:37 am
par maxime
100% d'accord. Le ROAS seul peut être trompeur. Exemple : campagne à ROAS 5 mais avec frais de port offerts = catastrophe. Nous on utilise un dashboard Power BI avec les deux métriques.
Re: ROI vs ROAS : qui utilise quoi et pourquoi ? Débat méthodo
Publié : ven. mai 09, 2025 6:37 am
par pauline92
Question bête : vous incluez quoi exactement dans le ROI ? Moi : coût pub + marketplace fees + logistique. Mais j'hésite pour le salaire du community manager...
Re: ROI vs ROAS : qui utilise quoi et pourquoi ? Débat méthodo
Publié : ven. mai 09, 2025 11:37 am
par la_theo
55 : salaires fixes non, sauf si % dédié. Pour nous c'est :
- Coût pub
- Frais transaction
- Coût produit
- Logistique (variable)
- Frais de retour
- Taxe
Le reste va dans le calcul global de rentabilité.
Re: ROI vs ROAS : qui utilise quoi et pourquoi ? Débat méthodo
Publié : ven. mai 09, 2025 6:37 pm
par la_growthads78
Je suis seul à privilégier le ROAS adjusted ? On applique un coefficient fixe (0.85) pour estimer les coûts cachés. Moins précis mais plus agile pour les décisions rapides.
Re: ROI vs ROAS : qui utilise quoi et pourquoi ? Débat méthodo
Publié : ven. mai 09, 2025 10:37 pm
par maxime
210 intéressant comme approche ! Mais dangereux si ton coefficient change (ex: hausse des frais d'expédition). Nous on fait les deux : ROAS adjusted pour le quotidien + vrai ROI hebdo.