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Débat d'équipe ici : notre campagne Bing Ads a un ROAS à 1.8 vs 3.5 sur Google. Certains veulent tout arrêter, d'autres disent que c'est stratégique pour diversifier. Vous avez des règles claires pour ce genre de choix ?

Tout dépend de ton attribution ! Si Bing touche des clients en amont que Google convertit après, ton 1.8 est sous-estimé. Nous on utilise une fenêtre 14 jours en data-driven avant de décider.

J'ai une règle simple : si le CAC est > à la LTV moyenne après 3 mois d'optimisation, je coupe. Par contre pour Bing spécifiquement, vérifie tes requêtes - souvent plein de clics non qualifiés à bloquer.

@144 justement, notre modèle d'attribution est last click... Faut peut-être revoir ça. @77 tu regardes la LTV sur combien de temps ?

@230 6 mois pour nous (cosmétiques). Mais le plus important c'est la tendance : si le CAC augmente mois après mois alors que la LTV stagne, c'est red flag.

Ne sous-estimez pas l'effet réseau ! Bing peut sembler moins performant mais protège contre les baisses algo de Google. Nous on garde toujours 15-20% sur des canaux secondaires.

@199 tout à fait ! Surtout depuis les problèmes de tracking iOS, avoir plusieurs sources est vital. Par contre @230 as-tu testé d'augmenter ton CPC sur Bing ? Parfois la qualité s'amène avec le prix.