Salut à tous ! Je bosse sur un compte e-commerce avec des cycles d'achat longs (souvent 30+ jours). J'utilise actuellement le modèle position-based, mais je me demande si data-driven ne serait pas plus adapté. Des retours d'expérience ?
Perso, j'ai testé les deux sur des marketplaces luxe. Data-driven a boosté mon ROAS de 15%, mais attention à avoir assez de volume (min 15k conversions/mois selon Google). Le position-based sous-estime trop les premiers clics dans ton cas.
Je plussoie pour data-driven, mais avec une nuance : sur des cycles très longs (60j+), j'ajuste la fenêtre de lookback à 90 jours dans Google Analytics. Par contre, méfie-toi des doublons avec les UTM mal paramétrés !
En dessous de 60% de confiance, je mixe avec linear pour lisser. Petite astuce : exporte les paths dans Data Studio pour voir où ça coince. Sur un client, j'ai découvert que 40% des conversions venaient d'emails ignorés dans le modèle !