Problème récurrent sur nos marketplaces : les fiches produits bien optimisées en SEO se font bouffer par les annonces Shopping. Des tactiques pour harmoniser tout ça sans perdre en perf ?
Solution qu'on a implémentée chez Darty : utiliser les mêmes rich snippets en SEO que ceux qu'on push dans le feed Shopping. Comme ça Google associe mieux les deux canaux. On a gagné 20% en qualité score.
L'astuce c'est de jouer sur la complémentarité des images ! En SEA on utilise des visuels avec prix/promo bien visibles, alors qu'en SEO on privilégie les photos lifestyle. Ça réduit la cannibalisation tout en couvrant plus d'intentions.
Moi je paramètre des règles dans Merchant Center pour exclure automatiquement les produits déjà bien classés (position 1-3) des campagnes Shopping. Par contre ça marche que si ton trafic organique est stable sur ces SKU.
Attention aux titres ! En SEO on veut des titres descriptifs longs, alors que Shopping préfère des titres courts avec marque/modèle/attribut clé. Notre solution : on génère deux versions via le plugin Product Feed Pro sur WooCommerce.
Retour intéressant d'un test : on a lié nos annonces Shopping à des pages produits enrichies (avis, FAQ...) plutôt qu'aux fiches basiques. Résultat : +15% conversion SEA ET amélioration du temps passé sur page pour le SEO. Win-win !