Problème récurrent dans mon agence : les équipes SEO planifient des contenus sans coordo avec le SEA, et inversement. Résultat on rate des opportunités. Comment vous organisez ça chez vous ? Des outils ou process particuliers ?
Chez nous (groupe Voyage), on a créé un calendrier partagé Asana avec :
- Dates de publication articles
- Lancements campagnes Ads
- Périodes de promotions
Avec des couleurs différentes et des rappels automatiques. Depuis, on a réduit les ratés de 40% !
Le must c'est d'aligner les contenus éducatifs (SEO) avec les campagnes commerciales (SEA). Exemple : on sort un guide "Comment choisir sa trottinette électrique" 3 semaines avant une campagne sur les marques spécifiques. Ça fait un funnel naturel.
Tout à fait d'accord avec @22. On fait pareil dans l'automobile. Par contre attention aux délais d'indexation ! Pour un client BMW, on a dû publier les contenus 6 semaines avant les Ads à cause du sandbox sur les nouveaux sites.
Rappels hebdomadaires pour les échéances à J-7, puis daily à J-3. Pour les RS on a une autre board mais avec des ponts évidents. L'idée c'est que chaque chef de pôle voie l'impact de son travail sur les autres canaux.
Petite astuce en plus : on a créé des "kits synchronisation" avec les KPI attendus pour chaque type de contenu + campagne. Comme ça tout le monde sait que si l'article SEO dépasse X visites, on active automatiquement la campagne SEA associée.