Bonjour, je cherche à créer un dashboard pour analyser l’impact combiné SEA + SEO. À part le trafic et les conversions, quels KPI sont pertinents ? J’utilise Google Data Studio mais je sais pas quelles métriques croiser...
Le top c’est le "share of search" : calculer la part de tes impressions totales (SEA + SEO) vs. la concurrence. J’ajoute aussi le coût par conversion assistée par SEO après un clic SEA, très révélateur !
N’oublie pas le taux de rebond comparé entre les deux canaux. Si ton SEO rebondit à 70% mais que le SEA est à 40%, c’est que tes landing pages SEA sont mieux optimisées. À reporter sur le SEO !
Intéressant ! Et pour les mots-clés, vous regardez l’évolution des positions SEO avant/après des campagnes SEA ? J’ai entendu que le SEA pouvait booster le SEO sur certains termes...
Oui, mais c’est subtil. J’ai un client dont les positions SEO ont grimpé sur 12% des mots-clés après 6 mois de campagnes SEA ciblées. Par contre, ça marche surtout sur les requêtes commerciales.