Meta Ads : ROAS en baisse depuis iOS14, vos solutions ?

[le_paul94]

Crise de nerfs depuis iOS14 ! Mon ROAS Meta est passé de 3.1 à 2.4 en 6 mois malgré les optimisations. Qui a trouvé des solutions fiables ? J'ai testé CAPI mais les données restent partielles...

[cpcwatch_ppc]

Pareil ici... Deux choses qui m'ont aidé :
1. Mettre en place un modèle d'attribution first-party
2. Augmenter drastiquement le budget des prospections (moins impacté par le tracking)

Mais c'est vrai que c'est la galère.

[mediabuyer06]

Vous utilisez encore le pixel Meta comme référence ? Nous on est passés à une approche blended : 50% Meta data, 50% tracking server-side. ROAS remonté à 2.8. Mais ça demande des compétences tech...

[le_paul94]

@132 Intéressant ! Vous faites ça avec quel outil côté server-side ? J'ai regardé du côté de Segment mais le prix est dissuasif...

[mediabuyer06]

On a développé en interne avec Snowplow. C'est open-source mais effectivement faut un dev dédié. Sinon, regarde peut-être Matomo en alternative plus simple ?

[ines]

Petite astuce en attendant : créez des audiences basées sur les données first-party (email, tel) et faites du retargeting là-dessus. Moins sexy mais ça sauve la mise !