On approche de la période folle ! Comment vous préparez vos budgets pour le Black Friday/Noël ? Je gère une marketplace et l'an dernier j'ai eu des CPC x3 dès le 15 novembre... Stratégies anti-gaspi ?
La clé : anticiper les plannings d'enchères. Dès octobre, je monte mes budgets progressivement (+20% par semaine) pour 'habituer' les algo. Et j'active le mode Target ROAS 2 semaines avant le BF, pas le jour J !
J'ajouterais : préparez vos créatifs dès septembre. L'an dernier un client a voulu changer ses bannières le 20 novembre... Résultat : 10 jours de learning phase pendant le pic !
Solution hybride : je garde le tROAS mais avec des plafonds manuels sur les CPC max. Et je crée des règles pour réduire les bids sur les segments moins performants dès que le CPA dépasse X. Ça m'a sauvé la mise en 2022 !