Hello la commu ! Avec les nouveaux algo de Meta, vous basez vos arbitrages budgetaires sur quels KPI concrets ? J'ai un client où le CPC a baissé de 30% sur Meta mais le CPM explose...
Priorité #1 : le CAC sur 30 jours, TOUJOURS. Ensuite je regarde la stabilité du ROAS sur 14j. Meta peut être trompeur avec ses premières conversions cheap...
Tout à fait d'accord avec @201. J'ajoute un point : la saisonnalité. Là avec Noël qui approche, Google Shopping reprend l'avantage sur le haut du funnel pour mes clients retail.
J'utilise un modèle maison dans Data Studio avec pondération selon le positionnement dans le funnel. Sinon t'as des outils comme Northbeam mais $$$. Petite astuce : je crée des audiences croisées pour voir les doublons.
Attention à l'obsession du CAC short-term ! Sur du luxe, mes campagnes Meta à 6 mois de maturation convertissent à +40% vs Google. Faut savoir jouer sur les deux tableaux.