Débat du jour : sur un budget limité (disons 5k/mois), vous mettez combien en % sur les mots-clés génériques vs votre marque ? Je vois tout et son contraire...
Jamais plus de 20% sur la marque ! Sauf si t’as une concurrence qui te vole tes requêtes marquées. Check les "autres marques" dans le rapport d’enchères.
20% c’est light. Nous on fait 50/50. Une recherche marque = intenté forte, donc meilleur ROAS. Les génériques c’est bien mais ça coûte un bras pour convertir.
Justement, j’ai un CPC à 0.15€ sur ma marque contre 2-3€ en générique. Mais est-ce que ça vaut le coup de pousser des gens qui me trouveraient naturellement ?
Test simple : désactive ta campagne marque 1 semaine et regarde l’impact sur le trafic organique. Perso j’ai perdu 30% de mes conversions directes quand j’ai essayé...