Lancement d'une gamme de cosmétiques bio la semaine prochaine. Vous recommandez quoi comme stratégie d'enchères pour générer du trafic qualifié sans exploser le CPA ? Budget test : 5k€.
Phase 1 : maximise clicks avec plafond CPC manuel (ex: 1,5€). Après 50-100 clics, switch en tCPA avec une target large (+30% vs ton objectif réel). J'ai fait ça sur Sephora, CPA réduit de 40% vs direct tROAS.
Désolé mais c'est une erreur en 2024. Les algos de Google apprennent ultra-vite maintenant. Part direct en tROAS (même bas) avec audience similar to converters. Testé sur 8 lancements, ça outperforme systématiquement.
Je pars sur 150% du ROAS cible (donc si objectif final = 300%, je teste à 450%). Minimum 7-10 jours avant tout ajustement. Et surtout : pas de modification structurelle avant les 50 premières conversions !
Petit + : utilisez les campagnes PMax avec liste de produits limitée pour booster l'apprentissage. Mais attention à bien exclure les ASIN concurrents dans les paramètres !